新闻策划

媒体为了一定的目标和效果，最大限度地利用新闻资源，将所产生的新颖独特、有社会价值或个人价值的构思变为具体的新闻报道活动过程。

简单地说，就是围绕新闻报道业务所展开的一系列有创意创新表现的谋划与实施活动。

策划寻求媒体的差异化竞争

1、媒体的理念的变化；

2、受众群体的变化；

3、报道内容的变化；

4、版面的设置与处理的变化。

新闻报道策划的常用形式

1、组合性报道

2、系列性报道

3、体验性报道

4、连续性报道

新闻文体的不同选择

1、数字新闻：以数字或图表为主要表现形式。从数字中挖掘新闻。

2、大特写：再现或放大新闻的局部或片段，增加形象化和戏剧化。

3、解释与调查性报道：作解释或者分析的报道

稿件选择的要点

一、完全真实性

1、严格区分新闻与艺术。

2、推敲稿件的不真实性，严格杜绝“导演”、虚构，及有失偏颇的内容。

二、时新性

1、新闻内容的“新”：新的动态、人物、问题、经验。

2、新闻时间的“新”：最近发生的事情，也可以预报即将发生的事情。

三、接近性

1、与社会接近。衡量稿件的社会效果，力求在心理上与受众接近。

2、与媒体风格接近。符合媒体的受众定位和功能定位。

绝对性修改和相对性修改

1、要保证内容好、形式好，要改正稿件在思想内容、基本事实、材料运用和文字表示方面的错误。

2、相对性修改是依据媒体的特殊要求，而在文章风格和表现形式上作修改。比如精简、突出、合并、分篇、删节等。

3、把内容与形式的美统一。

语言的修改

1、把握客观性、具体性、通俗性、间接性和时代性。

2、多用动词、名词，少用堆砌的形容词、副词。少用空洞、虚幻、晦涩、粗俗的词汇。

3、推行健康、流行的新生语言。

事实差错的修正

1、真实。

2、准确。

3、科学。

4、统一性。

5、清楚性。

修正的方法

1、分析法

2、核对法

3、调查法

要精简的原因：

1、冗长、累赘

2、非事实或离题的议论太多

3、稿件篇幅过长

4、媒体有特定要求

精简的方法

减意：突出主题精简多余的现实材料和背景材料。摘取精华。

减句：去除啰嗦、描写不当、议论失衡、违背情理的内容和陈词滥调。

减词：删去重复的字词和可有可无的字词。

拾遗补缺

一、补充相关资料。

二、补充需要的细节，如事件发生的时间、地点。

三、补充精辟的议论。旗帜鲜明地表达观点。

报型：对开报和四开报。长宽比例为1.397:1。

四开报又叫小报，长宽比例为1.444：1。进来许多报纸采用了窄型报，如《南方周末》。长宽比为1.629:1。

版式：版面区域功能划分及稿件布局结构所形成的模式。

版心：《人民日报》等传统大报，版心一般平均分为8个基本栏，每行有13个新5号字。版高约为126行。

版序：版面的先后次序。

基本栏：采用等距的分栏。纵向分为几个基本栏。

变栏：并栏：2-3个基本栏合为一个栏。

破栏：3个基本栏等分成2栏，4个基本栏分成3栏。

通栏:所有基本栏打通，放置大标题或者大图像。

报头：第一版刊登报名和其他内容的区域。横排报一般报头在左上角，为版心的1/2宽，1/6高。也有居中排或竖排的报头。

报眼（报耳）：横排报第一版与 报头面积对等的右半侧区域，用来刊登比较重要又短小的新闻、图片，或刊登当日报纸的内容提要。也可刊登广告、天气预报。

报线：报线又叫版线，是版心的边线。顶眉的叫“眉线”或者“天线”；底部的线叫“地线”。

报眉：一般被置于报头的下面、头条的上方，用来刊登报纸创刊日期、总的印行期数、当日报纸的版面数、出版日期、登记号码（代号），有的还注明主办者的名称。

中缝：相邻两块版面之间的空隙， 也叫报缝。

通版：又叫跨版，即取消中缝，将报纸两个版打通。

头条：头条是报纸各版的头条消息，通常刊登在报纸的左上角或上半版。

假头条：又叫“小头条”。处于版面最重要的左上方位置，但并非实际的头条，在标题上做弱化处理。

倒头条：报纸右下方与头条同等规格处理的重要稿件。

导读：头版上以标题形式提示当日重要或有趣的内容。 导读是营销时代报纸版面设计的重要组成部分，它几乎成为每张报纸的必备栏目。

专栏：1、由一个栏目统领的多篇具有共同性稿件组成的局部版面。2、也指某个定期或者不定期的连续性的固定栏目。

版面的内容组合样式

1、综合式版面。版面上的稿件报道面广、主题分散。运用最为普遍。

2、重点式版面。在版面上有意强调版面的某部分内容。重点内容的标题字号加大、稿件加框，配发图片或言论。一个版面可以有1-2个重点内容。

3、集中式版面。用整个版面或者版面的绝大部分来刊登一个主题或者一个方面的稿件。为重大的题材营造一种声势。

4、对比式版面。版面的主要篇幅是两篇或者两组在内容上矛盾、对立的稿件形成对比。比较多用于评论版，或者反映时代变迁。

平衡式版面

也叫非规则对称版面，追求版面的大体平衡，对称中有变化，不同稿件在版面上表现出不同的强势，是我国报纸主要采用的版式。利用版面的四个角的对应关系来进行对称。如上左和下右，上右和下左。上下呼应，都放通栏标题或大标题、大照片。

设计版样

1、准备工作

2、确定稿件及题文布局结构，稿件矩阵排列，版面整齐，稿件界限分明，编辑组版便于换稿。

3、计算篇幅

4、画版样：先安排头条、图片、专栏、刊头，后安排其他稿件。

先安排版面四角，后安排版面中间部分。

先安排长稿件，后安排短稿件。

5、细节处理：（1）转版（2）转栏（3）碰题：切勿将两个标题首尾相连。或者竖排并在一起。（4）伸缩

并栏：将几个基本栏成倍合并成一个新栏。

版面符号：1、字符；2、线条；3、色彩；4、图像（照片、绘画、刊头、题花和题饰）；5、版面空间符号。

线条的版面功能：1、强势作用；2、区分与结合作用；3、表情作用；4、美化作用。

版面设计的顺序：“五先五后”

先安排重要稿件，后安排其他稿件

先安排版面的四角，后安排版面的其他部位

先安排长稿，后安排短稿

先安排专栏稿，后安排其他稿

先安排四边形稿，后安排形状不规则稿

区序

如果把一个版横截分为两半，其空间就出现了两个区：上区和下区。

从强势来看无论是横排报纸还是竖排报纸：上区优于下区。如果把一个版垂直分为两半，其空间就出现了左区和或区。对于横排报纸来说左区优于右区。对于竖排报纸来说右区优于左区。如果把上述两种分区方法重合在一起，则版面空间可分为上左、上右、下左、下右四个区。

按其强势从大到小排列：横排报纸：上左，上右，下右，下左。竖排报纸：上右，上左，下右，下左。版面空间各个区根据强势大小所排列的次序，就是区序。

中文报纸版面结构（版式）类型

以文字排列方式来划分

从版面对称形式来划分

从版面构图形状来划分

从内容编排的不同特征来划分

标题的演变及其功能

1、标题是用以提示或评价新闻内容的一段简短文字，通常放在正文之前并且字号大于正文。

2、标题也被用来指代整篇新闻，是版面的内容与形式的重要组成部分。

3、读者对新闻内容进行实质性阅读也是由标题开始导入。

标题的改革

刚开始出现的是类题：即为同类新闻所加的一些总题目。

19世纪末20世纪初，随着社会急剧变化，报纸也开始新闻标题的改革。

最后，开始出现由单一标题发展到复合型的标题形式。

标题的主要功能

1.提示内容

2.评价新闻

3.吸引读者

4.美化版面

栏题：大标题、横幅、牌子。通常是为一个专栏或者一组稿件或者一个专版所加的总标题。

辅助题：引题、副题、提要题、分题。

提要题：又叫提示题、纲要题。

引题：又叫眉题、肩题、上辅题。

分题：又叫小标题、插题。

实题：概括时间的发生，以叙述为主要表现具体的人物、事件。不加烘托、评论、渲染。

虚题：发表评论，以说理为主，着重说明原因、道理或对事物发表看法，评价和揭示事实的本质，帮助读者认识事物的价值和内涵，给人以理性认识或思想上的影响。

消息的标题特点：

1、首先提示出新闻最主要或者最精彩的内容

2、标题结构相对复杂，可以有复合型标题，主标题和辅助题配合使用。

3、主题和辅助题之间的予以保持连贯性。

通讯的标题特点：

多由主、副题构成，主题多为虚题，概括描述新闻的某一闪光点或特征。

副题是实题，点出新闻的主体。

言论的标题特点：

侧重于表达言论的主题，发掘论题的道理。用语强调清晰、准确、凝练、严肃，讲究逻辑性，大多直接标出论点，或就论题提出反问、设问，或把正反两个观点标出来，给人以鲜明的对比和启发。

标题避免失误

1、标题中的低俗

2、标题中的冷漠

3、标题中的偏见

4、标题中的失实

5、标题的语法逻辑错误

6、标题的用语失范

按期刊内容划分

1、按期刊的内容性质，可以分为专门性期刊和综合性期刊。

2、按期刊的内容层次，可分为高级性期刊、一般性期刊和通俗性期刊。

3、按期刊涉及的学科门类，可分为自然科学和社会科学期刊。

4、按期刊内容的风格，可以分为严肃性和活泼性两大类。

按期刊形式划分

1、按刊型，分为大型期刊、中型期刊和小型期刊。

2、按开本，可分为大16开本、16开本、大32开本、32开本。

3、按刊期，可分为周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊。

新闻性期刊多为周刊和半月刊。

4、按照使用语言，可以分为中文期刊和外文期刊。

版面设计的一般性原则

1、实用性原则

2、服从性原则

内容决定形式，形式为内容服务。版面设计的的大致特点要服从与期刊内容的主体风格。

在标题、字符、线条运用，字号、字体上都有所体现。特别是封面。

3、美学原则

封面设计要注意的几点：

1、突出刊名

2、关照整体

3、定位个性

新闻策划书

内容包括：

1、该系列报道的总标题

2、选题意图：意义及可行性

3、报道的范围和报道重点：关注群体、读报群体、报道重点和报道方式

4、报道策划的内容和步骤：前期筹划、中期制作和后期完善

5、发稿计划表内容（报道标题）体裁（图片/文字）篇幅（单篇/多篇/专版/多版）版面位置读者对象