生态文明倡导的消费观是勤俭节约，培育绿色生活方式。广泛开展绿色生活行动，在衣、食、住、行、游等方面加快向勤俭节约、绿色低碳、文明健康的方式转变，坚决抵制和反对各种形式的奢侈浪费、不合理消费。

生态消费是一种绿化的、生态化的消费模式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平，既能满足人的消费需求，又不对生态环境造成危害的一种消费观念。

在一定意义上，生态消费也叫适度消费。适度消费是当代人类应该选择，也必须选择的消费模式。因为唯有这种消费模式，才能有利于人类的健康持续发展。

生态消费观倡导消费模式和消费产品符合生态系统的要求，生态消费观不仅有利于产业结构调整和升级，也有利于经济发展方式的转变，更有利于环境保护和经济的可持续发展。