电影《杜拉拉升职记》源于张一白向徐静蕾推荐的同名畅销小说。虽然徐静蕾首次转型商业，但似乎她早已深谙商业片之道，配合监制张一白和制片人焦爱民的整体营销策略，3人的运筹帷幄和才女的冲锋陷阵，《杜拉拉》上映两周后票房就突破亿元大关，巨大的顺差，无处不在的广告，使得众多电影投资方羡慕不已。究竟它的幕后团队是如何让这部电影从无到有，再到品牌遍身……从而一步一步升值的呢？本报一一为你解读其中奥秘。
　　
　　前期：重营销 专业人
　　
　　张一白是圈内少有的具营销思路的导演，有资源整合的理念，2008年，他接触到《杜拉拉升职记》这本小说，认定这是一个在商业上能有所作为的东西，于是他找到有过广告经验的焦爱民。接下来，他们在企业圈和时尚圈进行了两轮营销，首先，请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为该片的荣誉编辑，之后，又请来了《欲望都市》的造型师派翠西亚·菲尔德加盟。两个动作之后，中影集团和DMG娱乐传媒开始介入，几方资源的整合使得商务开发之路越走越顺畅。张一白称，“整个《杜拉拉升职记》的营销过程，就像一个创业企业，不断稀释原始投资人的股权，不断引入更大的投资。”
　　
　　中期：老朋友 敢尝试
　　
　　据统计，《杜拉拉升职记》共和23家单位与品牌进行了合作，分别来自DMG的渠道、徐静蕾的代言客户的推介。DMG的娱乐业务总监梁东表示，“5年前，我还在光传娱乐任总经理，就和老徐合作了《梦想照进现实》，将百合网的广告植入其中。这一次，我们合作得更加默契，DMG成为了《杜拉拉》最大的投资方，我们也用好莱坞的商业模式，为品牌和电影搭建了最畅通的平台。可以说，我们在尝试，一部电影究竟可以与多少品牌合作。”据透露，该片植入广告的最终收益达到了2000万元，而该片成本也是1500多万元——也就是说该片在上映前基本已经实现了盈利。
　　
　　总结：好故事 名气大
　　
　　《杜拉拉》魅力何在，它为什么能得到这么多广告客户的青睐？该片制片人焦爱民认为，有两点尤为重要，“第一，这个电影是个职场电影，主要是讲白领的，因此受众是和这些广告客户的目标消费群是一致的；第二，我们也有两个强大的品牌，老徐和杜拉拉”。票房专家刘嘉则认为，《杜拉拉升职记》对于品牌的意义，“不是简单地将产品和品牌生硬地抛给观众，而是用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达给消费者。当消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的升值。”