说说广告词

发布时间:2022-05-19 05:38:44

说说广告词

一句精准的广告词,不仅仅能够高度凝练地概括出,一个组织发展的时代背景,战略意图,战略目标,战略路径,甚至战术方法,而且能够鼓舞士气,凝聚人心,教育团队,震慑对手,战胜敌人。因此,不要小看一句小小的广告词。一句小小的广告词,往往滴水见太阳,折射出一个组织的最高领导者的战略思维。

我党在革命时期的许多口号,从某种好处上讲,都是极为经典的广告词。从1922年9月安源路矿工人大罢工时的“从前是牛马,此刻要做人”;到1927年“八七会议”时的“枪杆子里面出政权”。从土地革命初期的“农村包围城市,武装夺取政权”,到“星星之火,能够燎原”。从调查研究的“没有调查,没有发言权”,到游击战争的“敌进我退、敌驻我扰、敌疲我打、敌退我追”,等等,无不体现了上述精准广告的特点。

在商业广告中,一些经典的广告也是如此,如香奈儿的很多广告至今读来都使人击节长叹,回味无穷。如“一味的标榜内在而忽视外在,那也是一种肤浅。女人——就应看起来是优雅的,闻起来是香的,摸起来是滑的……”;“有些人认为奢华的反面词是贫穷,但其实不是,奢华的反义词是粗俗”;“想要无可代替,就务必与众不同”;“我不做流行,我就是流行”等等。[由www.telnote.cn整理]

现实生活中,一些企业的广告,由于在文案创作的过程中逻辑和用词不够严谨和精准,致使投入巨大的广告不但不能发挥应有的威力,反而破坏了企业良好的形象。

比如郎酒一向是我比较喜欢的一个品牌,在里约热内卢奥运会结束后,他们及时跟进,投入巨资邀请威镇寰宇的中国女排主教练——郎平女士为郎酒代言:“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬,中国郎”。

“喝郎酒,打胜仗”,十分好,酒与战争和竞争从来就有不可分割的密切联系。从“关云长温酒斩华雄”,到“醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回”,莫不如此。

但是,“神采飞扬,中国郎”就不行了,原因出在哪里?出在“神采飞扬”一词上。“神采飞扬”不仅仅没有写出中国女排主帅——郎平,那种运筹帷幄,掌控全局,临危不乱,扭转战局的大帅气度,而且显得有些肤浅和轻浮,从而也使郎酒的品牌形象受到损害。

一些地方政府的广告词,也常常犯同样错误。比如最近调研,走到一个城市,看到他们满城挂的一则广告——“牵手京津冀,魅力某某城”,逻辑上就很不通。我明白,最近该城市因为被列入国家京津冀一体化国家战略,而面临着巨大的发展机遇。但是,“牵手京津冀”,这是战略机遇,这样的战略机遇和“魅力某某城”有什么必然的逻辑关系呢?说的更严重一点,既然你那么有魅力,应当是京津冀牵手你才对啊,你“牵手”什么“京津冀”?所以,我若给这个城市的广告词修改下,应当是——“牵手京津冀,发展某某城”。

写到那里,还是那句话,不要小看一句广告词,一句小小的广告词里,包含着一个组织的最高领导者的战略思维。

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