一、定义

　　标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。

　　二、文体特点

　　广告的功能

　　首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

　　简洁凝练

　　广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字(词)为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的" think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华!"

　　明白易懂

　　广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

　　朗朗上口

　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

　　新颖独特

　　要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

　　但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

　　主题突出

　　广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

　　在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

　　广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

　　三、示例

　　流行广告语

　　凯莱露喜，魅力源自内涵!(意大利男装广告词)

　　魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

　　一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

　　自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　　美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

　　壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　　自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　　朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

　　做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　　品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

　　我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

　　岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　　“钻”心“石”智(钻石广告词)

　　你的希望，我的可能。(企业广告词)

　　农夫山泉，有点甜!好水喝出健康来!(农夫山泉广告词)

　　汇禾苏打水，舒心洋好味!(汇禾苏打水广告词)

　　水中贵族(景田百岁山纯净水广告词)

　　爱的就是你(娃哈哈纯净水广告词)

　　为明天，绿生活!(德鲁先生)

　　绿色，成就未来生活!(德鲁先生)

　　怡然，相伴一生!(德鲁先生)

　　多一点，生活更健康(康师傅广告词)

　　感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

　　有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

　　幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

　　畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

　　相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

　　营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

　　咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

　　把握人生，沟通世界。(手机广告词)

　　新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

　　感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

　　有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

　　幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

　　相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

　　营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

　　时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

　　自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　　美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

　　壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　　自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　　千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　　开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

　　新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

　　让你心跳，不如"尖叫"。(“尖叫”饮料广告词)

　　杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

　　关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

　　因为梦想，所以北京。(“北京XX奥运会”广告词)

　　一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

　　等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

　　最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

　　心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

　　亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

　　色彩女人，缤纷人生。(女性化妆品公司广告词)

　　爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

　　有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

　　五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

　　飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

　　香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

　　清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

　　精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

　　比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

　　世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

　　迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

　　有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　　岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　　德芙巧克力，丝般柔软。(巧克力广告词)

　　天天喝粗粮，人人都健康。(妙恋广告词)

　　朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。(江陵汽车)

　　人类失去联想，世界将会怎样?(联想集团)

　　广告词国际英语

　　impossible　is　nothing(adidas)

　　没有不可能!(运动鞋)

　　nothing　can　come　of　nothing.

　　物有其本，　事有其源。(莎士比亚)

　　buy　australian,buy　you　a　job.

　　买澳洲货，给你买份工作.(澳大利亚)

　　one　world,one　dream.(北京奥运会)

　　1%inspirationis　bigger　than　99%　perspiration.(genius)

　　灵感一闪，胜于劳碌一生。(天才)

　　tomorrow　is　always　the　busiest　day!

　　明日复明日，明日何其多，(明天)

　　where　there　is　marriage　without　love,there　is　love　without　marriage.(lover)

　　有姻无爱，就会有爱无姻(情人)

　　opinioncoversoverfacts.(lawyer)

　　雄辩胜于事实。(律师)

　　anythingispossible.

　　一切皆有可能。------李宁

　　father　andmother,i　love　you!(family)

　　爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

　　最新经典广告词著名世界的广告语

　　good　tothelastdrop.

　　滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

　　obeyyourthirst.

　　服从你的渴望。(雪碧)

　　poetryinmotion，dancingclosetome.

　　动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

　　just　do　it.

　　只管去做。(耐克运动鞋)

　　feel　the　new　space.

　　感受新境界。(三星电子)

　　intelligenceeverywhere.

　　智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

　　thechoiceofanewgeneration.

　　新一代的选择。(百事可乐)

　　weintegrate,youcommunicate.

　　我们集大成，您联络世界。(三菱电工)

　　taketoshiba,taketheworld.

　　拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

　　nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)

　　joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界国际英语)

　　旅游地广告宣传词

　　hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方

　　detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市

　　boston,massachusetts波士顿(麻省)：the bicentennial city两百年的城市

　　spain西班牙： everything under the sun阳光下的一切

　　newyork纽约： i love newyork我爱纽约

　　pennsylvania宾西法尼亚： america starts here美国从这里开始

　　quebec魁北克：it feels so different感觉如此不同

　　aruba阿鲁巴：our only business is you我们唯一的事情就是为你服务

　　瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

　　夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

　　泰国：amazing thailand神奇的泰国

　　新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业;尽情享受，难以忘怀;新亚洲-新加坡新感觉

　　澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

　　佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

　　宾夕法尼亚州：美国从这里开始

　　香港：魅力香港，万象之都;动感之都;我们是香港

　　上海：新上海、新感受

　　桂林：桂林山水甲天下

　　苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

　　宋城：给我一天，还你千年

　　美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代