主题：“朴素的奢侈，xx嘉年华”

　　---圣诞狂欢，麦霸天堂

　　目的与目标：

　　本方案以xxktv开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬ktv文化,提高xxktv文化档次，打造xx特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立xx形象，制造“xx话题”，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。

　　方案主要内容：

　　本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。

　　一、相关行业行情分析

　　⒈ktv行业性质、发展现状及相关分析；（略）

　　⒉xxktv行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略）

　　⒊xxktv核心品牌分析、市场定位分析；（略）

　　定位：打造xx最高档、规模最大的ktv航母

　　营销模式：高档豪华贵宾包厢 量贩式超市平价消费

　　⒋消费者需要哪些服务；……

　　⒌xx能够提供哪些服务；……"

　　⒍xx的优势、弱势在哪里；

　　二、目标消费群体:`

　　⒈ktv行业目标消费群6

　　定位：白领、布波族……

　　消费心理及特性：……

　　⒉目标消费群

　　定位：……:

　　消费能力分析：……

　　三、如何实现我们的目的与目标：

　　⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。

　　⒉围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。

　　⒊树立xx特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的usp（独特性），进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。;

　　四、宣传活动%

　　本次活动围绕xxktv开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。